اکنون محققان از مدل های رایانه ای استفاده نموده اند تا شرح دهند که چرا ما دائماً بیشتر و بیشتر به چیز های مادی میل داریم، حتی وقتی که آن ها احساس ناخوشایندی در ما ایجاد می نمایند.